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安溪铁观音:点铁成金香溢四海
来源:www.kksi.cn 发布时间:2013-07-07 16:38:59 浏览4674次

  安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩,安溪培育了铁观音,铁观音成就了安溪。这些年来,福建省安溪县工商局顺势而为,吹响品牌的号角,从创立品牌、培育品牌、使用品牌、拓展品牌、保护品牌入手,提出“以地理标志为依托,以龙头商标为重点,带动自主品牌创建,推进"众星捧月"式的商标集群”的茶叶商标培育计划顺利实施。“安溪铁观音”地理标志现已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。安溪铁观音也在县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度等诸多方面创下了全国第一。

  墙里开花内外香

  茶产业是安溪传统的特色产业,在国内茶类群雄并起、各据一方的局面下,如何拓展国内、国际两个市场,变传统产业为支柱产业、民生产业,提升安溪铁观音的品质和内涵,成为安溪县委、县政府民生工作的重要课题之一。1998年8月,在福建省安溪县工商局的建议下,由安溪县茶业总公司申请注册“安溪铁观音”地理标志证明商标,2000年4月,“安溪铁观音”地理标志证明商标获准注册,2005年12月被国家工商总局认定为全国首枚涉茶驰名商标,为安溪铁观音的发展提供了护身符,“安溪铁观音”因此摇身一变,成为开拓市场、带领农民脱贫致富的神来之手。

  从商品到商标、从品质到品牌,见证了安溪铁观音发展的历程。为了扩大“安溪铁观音”地理标志的影响力,打造铁观音的品牌效应,福建省安溪县工商局指导注册人从中央传媒到地方媒体、从影视广告到平面广告进行全方位、多层次、专业化的宣传。配合县委、县政府在举办首届中国安溪铁观音乌龙茶节、中国茶都安溪茶文化旅游节、海峡两岸文化交流会、中华茶产业国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛等大型茶事活动,连续四年指派该局分管商标广告工作的副局长全程参与“安溪铁观音神州行”系列活动,远赴北京、香港等近20个大城市,全面展示“安溪铁观音”品牌形象。“安溪铁观音”已经成为广大公众所熟悉,并享有较高知名度和信誉度的中国民族品牌。目前,安溪逾10万销售大军,遍布全国各地,“哪里有茶叶市场,哪里就有安溪铁观音,哪里就有安溪人”。市场调查表明,60%以上的茶叶爱好者在购买铁观音时,首选贴有安溪铁观音标志的产品,安溪铁观音承载茶品本身的人文理念已深入人心、根深蒂固,形成国内花开耀九州的良好局面。

  安溪因茶而闻名,更因商标而驰名,弥漫中国,飘香世界。2005年6月,安溪铁观音作为中国唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”,并作经验介绍,成为全国第一个向世界宣传展示的中国地理标志;时任安溪县委副书记陈水潮代表接受记者采访时说:“从"安溪铁观音"证明商标的申请、注册,到使用、管理,工商部门功不可没。可以说,没有工商部门的积极引导和大力保护,就没有"安溪铁观音"的今天。”

  安溪铁观音成为海内外瞩目的驰名商标,开始领军中国茶业走向世界,安溪茶外销已从日本、东南亚逐步扩大到俄罗斯、欧洲、美洲等60多个国家和地区,并在意大利、法国、加拿大、马来西亚等国家建立了“安溪铁观音”营销中心,年出口量超过1.6万吨,创汇6000万美元。

  从贫困县跃升为百强县

  “商标一响,黄金万两。”在“安溪铁观音”地理标志这张耀眼的名片带动下,安溪茶产业逐步走上快速发展的道路,日益焕发出勃勃生机,茶叶市场进一步规范,质量全面提升,茶叶品牌不断涌现,市场得到拓展,农民收入快速提高,茶农的积极性得到激发。据统计,1999年安溪全县茶叶种植面积仅有13万亩、产量1.4万吨、涉茶总产值7.9亿元,茶农人均直接从茶叶得到的收入仅为790元,占当年茶农人均纯收入的24.8%。到了2012年底,也就是地理标志注册使用12年来,全县茶园面积发展到60万亩、年产量6.5万吨,涉茶行业总产值达到101亿元,名列全国重点产茶县第一位。农民人均茶业收入5340元,占农民全年总收入的56%。2004年9月,国家工商总局和泰国智慧财产厅到安溪考察“安溪铁观音”证明商标的组织实施情况,高度评价“安溪铁观音”证明商标实施以来促进安溪农民增收、农业增效、农村稳定,对发展安溪经济做出了巨大贡献。2012年4月,经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合评估,安溪铁观音品牌价值达52.04亿元。

  一业兴、百业旺,如今安溪茶产业的发展,已经形成一个规模可观的产业链,带动包装印刷、茶机具、交通电力、邮电通讯、农药化肥、餐饮旅游、汽车租售、房地产开发和物流快递等相关行业的发展。安溪由“国家级贫困县”一跃成为“全国县域经济基本竞争力百强县”、“全国最具投资潜力中小城市百强县”、“福建省经济发展十佳县”、“福建省经济实力十强县”。

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